PROYECTOS >

PROYECTO MARCA SABADELL

Cliente: Ajuntament de Sabadell. Rol: Líder del proyecto
Foto del centro de la ciudad de Sabadell, por Carles Sánchez

Proyecto para el área de turismo del Ayuntamiento de Sabadell, consistente en el diseño de la identidad visual de la ciudad. Para hacerlo, se recurrió a una metodología colaborativa que involucró a la mayoría de sectores de la ciudad.

INDICE

CONTEXTUALIZACIÓN

Objetivo del proyecto

El objetivo era definir una marca que representara a todos los integrantes del sector turístico de la ciudad, factible de aplicar a todos los ámbitos que lo componen y que promoviera el potencial de Sabadell en dicho sector.

Metodología de trabajo

Desde el encargo del proyecto se sugirió una metodología participativa que involucrase a la mayoría de los sectores de la ciudad para conocer su opinión, motivaciones y aspiraciones al verse identificados por la nueva marca.

Volver al índice

INVESTIGACIÓN

Objetivo de investigación

El objetivo de investigación fue definir los lineamientos que debía seguir el diseño de la marca mediante el conocimiento de la opinión de los diversos sectores de la ciudad con respecto al pasado, presente y futuro de la misma.

Preguntas iniciales

Métodos de investigación utilizados

Se realiza investigación primaria y secundaria para cumplir con los objetivos establecidos.

Investigación secundaria:
Investigación primaria:
Imagen de una de las sesiones de focus group realizados para el proyecto Marca Sabadell
Volver al índice

ANÁLISIS

Para gestionar los datos y definir los resultados de la investigación primaria se recurrió a un análisis DAFO. Los hallazgos de la investigación secundaria sirven para definir la imagen histórica y actual de la ciudad y el análisis de referentes fue importante para saber hacia dónde se podía encaminar el desarrollo formal del proyecto.

Análisis de los datos de la investigación primaria

Datos cuantitativos

La encuesta, abierta a la respuesta ciudadana a través de la web del Ayuntamiento, fue respondida por solo 347 ciudadanos, lo que representa un dato interesante de cara a la investigación que connota desinterés por parte de los habitantes. Los datos extraídos de la encuesta son parte del análisis DAFO que se hizo.

Datos cualitativos - Análisis DAFO

Debilidades

Amenazas

Fortalezas

Oportunidades

Análisis de los datos de la investigación secundaria

Análisis de la imagen de la ciudad

Imagen histórica

Imagen actual

Volver al índice

CONCEPTUALIZACIÓN

Luego del análisis de la información obtenida, se trabajó en dos líneas de desarrollo conceptual que definieran lo que se había aprendido, identificaran a la ciudad y abrieran puertas hacia la formalización de la propuesta.

Ubicación geográfica

La ubicación geográfica, para bien y para mal, fue un tema recurrente en todas las instancias de la investigación.

Imagen de un papelógrafo que define la línea conceptual de ubicación georgráfica para Sabadell

De esta línea -y después de sesiones de discusión entre el equipo- se decide que un posible primer concepto es el de "ciudad dinámica".

Elementos característicos

La segunda línea de desarrollo conceptual recogió la idea de los elementos/hitos que se tienen en la ciudad y son motivo de orgullo para sus habitantes.

Imagen de un papelógrafo que define la línea conceptual de los elementos icónicos de Sabadell

De esta segunda línea surge con fuerza el concepto de "diversidad" como factor de orgullo entre los ciudadanos.

Conceptos escogidos

Los dos conceptos elegidos como representantes de lo aprendido en la investigación y que serían la base para la formalizacion de la propuesta fueron:

Evolución de los conceptos

Tras discusiones entre el equipo y con el cliente, se acuerda una evolución de los conceptos pensando en identificar a Sabadell más de cara al futuro:

Volver al índice

FORMALIZACIÓN

De común acuerdo entre los miembros del equipo y los representantes del cliente, se decide que la mejor forma de llegar a los objetivos establecidos era desarrollar una marca que incluyera logotipo, símbolo y slogan.

Proceso

Se desarrollaron múltiples bocetos y propuestas con mayor o menor nivel de profundidad, algunos de los cuales son los siguientes:

Boceto de propuesta número 1
Boceto de propuesta número 2
Boceto de propuesta número 3
Boceto de propuesta número 4
Boceto de propuesta número 5
Volver al índice

PROPUESTA

Logotipo

La propuesta de logotipo que se hizo fue definida por los siguientes conceptos asociados.

Finalmente, el logotipo presentado es el siguiente:

Logotipo presentado para la marca Sabadell

Slogan

La propuesta de slogan que se hizo fue definida respondiendo a las siguientes ideas.

El slogan presentado es el siguiente:

Slogan presentado para la marca Sabadell con la palabra es
Logotipo y slogan presentado para la marca Sabadell. Sabadell es

Símbolo

El símbolo o isotipo propuesta se definió bajo las siguientes premisas, todas palabras presentes en la boca de quienes participaron del proceso al momento de hablar de lo que esperan que Sabadell sea en el corto-medio plazo:

Colores:

El símbolo propuesto es el siguiente:

Símbolo presentado para la marca Sabadell

Marca

La propuesta de marca para el área de turismo de la ciudad de Sabadell fue la que se presenta a continuación.

Marca o identidad visual del área de turismo de la ciudad de Sabadell
Volver al índice

APLICACIONES

Estas son algunas de las aplicaciones o variaciones de la marca Sabadell.

Aplicación de la marca para Sabadell es innovación
Aplicación de slogan y símbolo
Aplicación de la marca en escala de grises
Aplicación de la marca sobre fondo negro
Aplicación de la marca en formato vertical
Volver al índice

SIGUIENTES PASOS

Luego de haber presentado la marca a autoridades y ciudadanos/as en un evento en la plaza del Ayuntamiento de Sabadell, el siguiente paso fue diseñar la guía de estilos y las aplicaciones para que los habitantes de la ciudad conocieran la imagen y la hicieran suya. Se diseñaron aplicaciones para paradas de autobuses, para camisetas, para los Ferrocarriles Catalanes cuyas estaciones son parte de la ciudad, para el comercio y para cualquier entidad pública o privada que la quisiera usar.

Volver al índice

CONCLUSIONES

El proyecto de diseñar una marca para una ciudad abruma a cualquier diseñador/a, porque es un desafío grande y cuyo resultado que llegará a muchas personas, quienes apreciarán el trabajo o lo criticarán sin piedad, cosa que siempre ocurre pero es más importante cuando se trata de un proyecto que representa un gasto de dinero público. Por eso mi planteamiento siempre fue el de involucrar a la mayor cantidad de gente posible, para intentar representar la opinión y punto de vista de cada persona participante, sin importar ninguna de sus características o posicionamiento.

El proyecto respondió a los objetivos que se plantearon, el cliente quedó satisfecho con los resultados, metodológicamente planteamos un proceso distinto al acostumbrado en diseño visual y de dio visibilidad y voz a los ciudadanos en el recorrido.

Muchas gracias por leer el caso.

Volver al índice
Proyecto anterior